企画の「とんがり」を探す手引き。

コピーを書くことは自分の仕事ではないけど、
物事の本質・いちばん大事なことを
どうやって探りあてていくのかというテーマは
編集の仕事に共通するものが少なくない。

「全部いいとか、なんでもできる、って広告された商品は、まず、ほとんど市場で成功したことはない。クライアントは言いたがるけどな。なぜだか、分かる？」
「・・・・・・・・・」
「すべてにいい、なんでもできる。それは裏を返せば、なにをするにも中途半端だ、ということにもなる。いまを生きる賢い消費者は、この広告氾濫の時代、そう感じ取ってしまうんだ。それに、ハイ、これ、オールマイティですって、メーカーとしても、広告制作者としても、なんだか、無責任だろ」
「それよりも、彼らは、その商品は、どう使うといいのか、どこが自分たちに向いているのか、それを広告からかぎつけようとする。ですよね？」（「新・コピーライター入門」より引用）

タイトルに「入門」とあるとおり、
語り口は非常にやさしく読みやすい。
でも内容はとても深い本です。

「自分の企画にはピリっとした特徴がないなぁ」とか
「企画のポイントをうまくアピールできていない」と感じている人は、
読むと得るものが多いと思う。

自分の企画の「とんがり」を探すコツが
ぎっしりと詰まっている。

おすすめです。

ちなみにこの本の装丁は「案本」を手がけてくださった
田中UFOさんによるもの。

新・コピーライター入門
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